C’était mieux avant …
Je vous parle aujourd’hui du concept d’exonostalgie plébiscité par les marques depuis quelques temps déjà. L’idée = utiliser les codes du passé pour susciter une émotion.
Et cette émotion résonne bien sûr pour celles et ceux qui ont connu l’époque mais aussi pour ceux qui n’étaient même pas un embryon.
Les marques ne vendent pas seulement un produit, elles vendent une époque, même à ceux qui ne l’ont jamais vécue.
Elles jouent pour cela sur l’authenticité, le réconfort d’une époque dans laquelle tout semblait plus simple, pour créer de l’attachement.
On peut penser au retour de la Renault 5, icône des années 70-80, à la réédition par Nintendo d’anciennes consoles de jeux ou les Collections Originals d’Adidas.
Autre exemple : la série Stranger Things qui se déroule dans les années 80 connait un succès fulgurant et fait même l’objet d’une franchise avec ses livres, bandes-dessinées et produits dérivés.
Je réfléchis à revoir toute ma communication en lettrage 3D avec dégradé sunset … ou pas 😉