A la base son usage était politique puisqu’on parle en 1939 d’un document du Gouvernement Canadien comme le premier « Livre Blanc ». Le Livre Blanc du XXIème siècle est un support de communication numérique, au format PDF et téléchargeable sur Internet. C’est un rapport ou un guide qui a pour objectif de répondre à une problématique, à un sujet précis.
Son usage s’est élargi de la sphère politique, il est notamment plébiscité par les professionnels du marketing et de la communication pour aborder des sujets de fonds. Il poursuit à mon avis 2 objectifs principaux : générer des leads (et oui, il y a de fortes chances qu’on vous demande votre adresse email avant de le télécharger), montrer son expertise (développer sa notoriété).
Le Livre Blanc peut être un support de communication intéressant, attention toutefois à ne pas sous estimer l’investissement en terme de temps. Un Livre Blanc peut aller de quelques pages à des centaines ! Pour en avoir rédigé, il y a un peu de boulot 😉