Savez-vous quelle est la vidéo la plus consultée de tous les temps sur la plateforme YouTube ? Queen, Coldplay, Taylor Swift ?
Et non ! C’est Baby Shark !
Pardon aux jeunes parents qui liront ce billet et m’en voudront de leur avoir mis dans la tête « Baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo »
Derrière ce bébé requin, c’est une success story sans précédent qui a mené le créateur du clip, la société sud-coréenne Pinkfong à entrer en bourse en 2025.
Le clip de 90 secondes publié en 2016 part tranquillement mais le succès n’est pas très long à arriver et en grande partie grâce aux vidéos d’enfants et d’adultes dansant sur la chanson qui ont commencé à se répandre en ligne. Résultat = une vidéo virale ! Baby Shark remporte le titre de vidéo la plus vue de l’histoire de YouTube avec 15 milliards de lectures enregistrées en 2025.
Depuis, la société Pinkfong a lancé la machine marketing avec des tournées, des séries TV, des produits dérivés comme des peluches ou des jouets pour le bain.
Son succès s’explique à mon avis par l’appropriation des jeunes parents et de leurs enfants, qui malgré eux, se sont révélés être les meilleurs ambassadeurs de la marque !