Ou « Room for a whole life » en anglais !
Cette opération de communication s’est déroulée en Suède à l’initiative de Riksbyggen, une grande organisation suédoise spécialisée dans le logement et l’immobilier, notamment dans la construction et la gestion de logements coopératifs.
Riksbyggen a calculé combien de mètres carrés un Suédois de 25 ans avec un revenu moyen pouvait réellement acheter, puis a construit des maisons grandeur nature ayant exactement cette superficie.
et voilà ce que ça donne :
À Stockholm : 1,9 m²
À Göteborg : 3,1 m²
À Umeå : 4,5 m²
L’annonce choc s’est accompagnée d’une action hors norme : la construction de maisons avec cette superficie !
Pour moi c’est un superbe exemple d’action de communication réussie parce qu’elle transforme une donnée en véritable expérience visible, concrète et visitable.
L’action a été largement valorisée sur les réseaux sociaux et a déjà généré plus de 10 millions de vues sur TikTok et 75 retombées médias, et même une visite du Ministre suédois du Logement pour voir l’installation.
Voilà un exemple d’action qui mêle très habilement « événementiel physique » et communication numérique.